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80、90后成消费主力军 门窗设计风格须向年轻化靠拢

2017-03-15

近年来，以80、90后为核心的家居消费人群快速成长，这部分群体的想法更为新颖，对于新事物的接受程度较高，消费主体的转变，也让家居消费的多元化和个性化成为市场主流。作为家庭购物的重要决策者和推进世界消费潮流的主力军，如何覆盖80、90后的广泛人群，也成为门窗企业制胜市场的关键。

年轻消费人群成家庭购物重要决策者

“80、90后是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们是重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场。”事实上，中国已经进入历史上第三个消费顶峰，消费构造也随着80、90消费才能的提升发生历史性的改动，如今的门窗设计风格日趋年轻化，追求潮流和时尚，其实这也是为了满足80、90这新一代消费者的需求。

随着居民可支配收入的提高,消费者的需求逐步多元化和个性化,居民有足够的物质基础去改善居住条件,并且希望能够按照自身的需求和偏好布置家居空间。因此,我国居民可支配收入的提高以及消费理念的转变,为门窗行业的发展提供了良好基础。

80、90后成推进世界消费潮流主力军

据泰一舆情监测系统显示，全国家具人均消费水平随着消费者对于家具要求的提升而不断增长，2014年全国家具人均消费水平达到346.5元，相较2010年翻了3倍之多。从数量上看，80、90年龄段的消费者到达4亿，其消费潜力宏大;从质量上来看，这一消费群体进入结婚生子阶段，其消费才能旺盛。

据百度大数据覆盖的中国31个省(直辖市)共287个城市的购物中心80、90占比，统计出的“中国80、90购物中心地图”显示：80、90全国平均占比为43.8%。按省市分布，重庆、山东、安徽、陕西、河北、河南8090占比***高，均超过47%;按城市等级，二线城市80、90占比46.9%，超过一线城市的44.4%，三四线城市***低仅42.8%。

所以说，80、90是推进当今世界消费潮流的主力军，他们的购置力、购置认识、购置话语权正在影响着许多企业的营销战略。随着80、90后消费群体步入结婚购房的阶段，对门窗等建材用品的需求量也逐渐增大，他们已经逐渐成为市场消费的主力群体。

门窗等家居设计风格逐渐向年轻化靠拢

80、90后不断融入社会并成为社会的主导力量，家居行业主流人群开始向80、90后转变。整个市场都呈现一种“年轻化”趋势，门窗行业也不例外，“年轻、时尚、个性”成为门窗市场近几年的热门词汇，为满足当前消费者的需求，不少门窗企业的家居设计风格也逐渐向这几个热门词靠拢。

年轻消费群体旺盛的购买力在不知不觉中给门窗企业“开辟”了新市场。“年轻化”门窗其实是一个产品的概念，是针对年轻消费群体细分的一种门窗定位，门窗企业将年轻态的元素融入到家居产品的设计当中，让这类家居产品既具备年轻人想要的时尚与活力，又不乏其他家居产品实用简约的特性。

从当下门窗市场现状来看，已然有不少企业瞄准了80、90这一消费市场，这些企业大多是在自身现有的基础上划分出一个设计师、一条生产线、一个事业部，可以说，是将80、90市场仅仅看成一个分支，主攻方向仍然是企业在前期发展中已奠定的消费群体，故所谓的“瞄准80、90”在很大部分上只是一个口号。在这种态势下，若是出现一家专门以80、90后为精准受众的门窗企业，认真研究该人群消费的特点与喜好，剖析其对门窗的功能性及外观设计性的认知度，再结合80

90后的消费水平制定出合理的市场价位，必然会给当下的市场带来冲击。

当前，以80、90后为主的中国新兴中产阶级已然形成，在这样的行业背景下，等待门窗企业的既是机遇也是挑战。门窗企业还需提前做好规划，顺应消费趋势，填补国内门窗市场未被满足的空白。